隨著近年來旅游消費的不斷升級以及國家對鄉村旅游建設、旅游扶貧的重視，鄉村旅游的發展步伐不斷加碼，鄉村旅游的基礎設施與配套服務日益完善，景區面貌也日新月異，但是游客量卻未曾增加，究其原因，就在于景區對宣傳推廣工作的重視程度不夠，許多景區尚處于“養在深閨人未識”的狀態。

游客既是感性的又是理性的，需要對游客整個的消費過程深入分析與把脈，解決好“游客為什么來、什么游客來、游客怎么來、游客來了干什么、怎樣讓游客介紹人來”五大步驟。對此，許多的鄉村旅游建設者籠統的概括為：城里人來、到鄉里來感受、開車來、體驗鄉村、美的地方自然會吸引人來，根本沒有對景區的受眾人群、出游目的進行細分，相應的推介也就更加無從說起。

中國的鄉村數不勝數，憑什么讓游客覺得這個鄉村就是獨一無二？更有甚者，鄉村建成大公園，游客何不直接在城市公園走一圈？在鄉村旅游建設的過程中，需要深入挖掘特色與亮點，并以此為名片進行重點宣傳與推介，為游客帶來“不得不來、必須要來”的極致體驗。

游客已經成為鄉村旅游景區市場的主角。而游客第一次獲取景區信息的主渠道是網絡、電視和親友的口口相傳。再獲取第一信息后，更多信息的獲取是通過網絡，或者通過當地的旅游信息平臺，或者通過景區網站。從獲取信息到做出決定再到終于成形，一般需要一個月到半年的時間，如果鄉村旅游景區不具有獨特的旅游吸引物，間隔的時間里就需要不斷的信息強化提醒，否則，最后旅游者另選目的地的可能性會很大。在此情況下，鄉村旅游景區必須善于抓住旅游者，建立自己的網絡營銷渠道。網絡渠道的建立可以選擇借助知名的旅游網站和自建景區網站兩種方式。

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