鄉村旅游被賦予歷史使命，要想能持續發展下去，就要從自身找原因，比如可以實現產品提檔升級和發展模式轉型的基礎上，以更加積極的作為響應和參與國家戰略，為推進鄉村全面振興戰略、促進農民農村共同富裕作出新貢獻。鄉村旅游需要升級，又怎么升級？

首先，要通過鄉村旅游重點縣、重點村鎮和重點園區的打造，樹立鄉村產業特色化發展的示范標桿，引領鄉村經濟發展方向。構建現代農村經濟體系、提升產業鏈供應鏈現代化水平，是當前我國農業農村工作的重要指導理念。要鼓勵各地區根據自身資源特點，因地制宜發展鄉村旅游，通過縣域、鎮域、村莊和園區等各級鄉村旅游產業體系的整體打造，構建以鄉村旅游和鄉村服務業等新產業、新業態為主導的現代農村特色產業體系；統籌整合區域資源、產品和服務，突出各自特色，構建全方位、多層次的鄉村旅游品牌體系；通過統一規劃，統籌和整體推進區域鄉村旅游道路、停車場、廁所、污水垃圾處理設施等基礎設施建設，完善公共服務體系，讓重點縣、重點村鎮和重點園區成為全國鄉村旅游集聚發展、打造以鄉村旅游引領鄉村全面振興的典型案例和示范標桿。

其次，創新產品和業態，打造鄉村旅游和鄉村經濟發展的新引擎。大眾旅游時代，旅游消費者的需求發生了很大變化，在傳統農家樂基礎上發展起來的鄉村旅游正面臨著轉型升級的挑戰。《“十四五”旅游業發展規劃》提出，要優化鄉村旅游產品結構，豐富產品供給，推進鄉村民宿高質量發展；《“十四五”推進農業農村現代化規劃》提出，要推動農業與旅游、教育、康養等產業融合，發展田園養生、研學科普、農耕體驗、休閑垂釣、民宿康養等休閑農業新業態。未來鄉村旅游的發展，要充分發揮鄉村的生態優勢、環境優勢、物產優勢，充分利用好鄉村傳統民俗、鄰里親情等文化資源，開發更符合現代旅游消費者休閑度假、沉浸體驗、旅居康養等消費需求的新產品、新業態和新服務，以新產品供給引導新消費、擴大新市場，以新消費和新市場拉動鄉村經濟新增長，打造鄉村旅游和鄉村經濟發展的新引擎。

再次，充分挖掘和有效利用鄉村文化，通過融合發展促進鄉村優秀傳統文化保護傳承和創新發展。鄉村是傳統文化的重要載體，鄉村傳統文化是發展鄉村旅游的重要資源。要深入挖掘、傳承和提升鄉村優秀傳統文化，依托田園風光、綠水青山、村落建筑、鄉土文化、民俗風情等資源優勢，開發獨具特色的鄉村旅游產品，建設鄉村旅游集聚區，打造鄉村旅游精品線路；對于那些優秀傳統文化資源富集的區域，要通過高起點規劃、高標準建設和高水平策劃，逐步培育、打造成具有國際水準、對海外入境游客有吸引力的國際鄉村旅游目的地。通過鄉村文化與鄉村旅游的深度融合，實現鄉村優秀傳統文化的有效保護和創新發展。

最后，要建立健全利益聯結機制，促進農民農村共同富裕。共同富裕是未來我國經濟社會發展的重要指導理念，在我國廣大的農村，許多地方剛剛實現了脫貧，農民的收入還比較低、生活水平還不高，實現農業現代化和農業農村的全面發展依然面臨較為艱巨的任務。因此，發展鄉村旅游和農村經濟，要堅持促進農民農村共同富裕的發展道路。在空間層面上，要堅持城鄉融合發展，以保障和改善農村民生為優先方向，強化以工補農、以城帶鄉，加快建立健全城鄉融合發展體制機制，促進城鄉協調發展、共同繁榮；在利益分配機制層面上，要建立健全利益聯結機制，提升農民在發展鄉村旅游中的主體地位，讓農民更好地分享鄉村旅游發展紅利。

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